Что подарили номинантам на «Оскар» в наборе стоимостью $215 000

Скарлетт Йоханссон Фото Jordan Strauss/Invision/AP

Номинанты на главные категории «Оскара» пока только гадают, кто из них получит вожделенную награду, а кто уйдет с пустыми руками. Но и тем, и другим уже вручили традиционные подарочные наборы стоимостью свыше $200 000. В этом году они включают в себя путешествие на яхте, услуги пластического хирурга, позолоченные вейпы и шоколадные конфеты с экстрактом конопли. Кто и зачем оплачивает звездам эти дорогостоящие удовольствия?

В воскресенье, 9 февраля в театре «Долби» в Лос-Анджелесе пройдет церемония вручения премии «Оскар». Высших наград в основных категориях удостоятся всего четыре актера и один режиссер. Но даже проигравшие отправятся домой с утешительными призами: все 24 номинанта получат подарочные наборы стоимостью в шестизначную сумму, собранные компанией Distinctive Assets, которая занимается продакт-плейсментом и маркетингом.

В этом году подарочная корзина для номинантов на «Оскар» оценивается в $215 000 — это почти на $70 000 больше, чем в прошлом году. При этом самая желанная награда в Голливуде — статуэтка, покрытая слоем 24-каратного золота, — в натуральном выражении стоит всего $400. Вместе все 24 набора обойдутся в $5,2 млн — это практически столько же, сколько прошлогодний блокбастер «Щегол» собрал в американских кинотеатрах.

Distinctive Assets не имеет отношения к академии, которая вручает главную кинопремию года, но их роскошные подарочные наборы стали неотъемлемой частью «Оскара». В 2016 году Киноакадемия подала в суд на Distinctive Assets за незаконное использование товарного знака, но с тех пор стороны успели заключить мировое соглашение, не предусматривающее выплаты компенсации.

Обычно подарочные наборы получают все 25 номинантов на премии за лучшую роль и за лучшую режиссуру, но в этом году наборов меньше, поскольку Скарлетт Йоханссон номинирована и на премию за лучшую женскую роль, и на премию за лучшую женскую роль второго плана в фильмах «Брачная история» и «Кролик Джоджо» соответственно. Актриса получит только один набор. «Может быть, Йоханссон захочет пожертвовать второй — я попробую это выяснить», — сказал основатель Distinctive Assets Лэш Фэри.



Аметистовые бомбочки для ванн от Hotsy Totsy Haus

Фэри, которого называют «султаном сувениров», 20 лет назад создал Distinctive Assets как частный шоурум для художников по костюмам, работающих на телевидении. В 2000 году он начал рассылать брендированные подарки знаменитостям в преддверии церемонии «Грэмми». Сегодня 48-летний Фэри готовит подарочные наборы почти для всех крупнейших премий, включая «Тони» и American Music Awards, а также круглый год организует частные мероприятия для звезд шоу-бизнеса и брендов.

Как правило, находится один номинант, который отказывается принимать подарочный набор, рассказывает он. В прошлом году актриса Гленн Клоуз, номинированная на «Оскар» за роль в фильме «Жена», попросила передать его женской благотворительной организации от ее имени. Пока что ни один из номинантов на «Оскар» 2020 года не уведомил Distinctive Assets об отказе от подарка.

За чей счет банкет?

Надо признать, что сама фраза «подарочный набор» в этом случае вводит в заблуждение. Подарков столько, что их доставляют номинантам за неделю до церемонии в чемоданах.

Полную стоимость подарков — от коробки печенья до пластических операций и путешествий «все включено» — оплачивают бренды. Они же платят Distinctive Assets комиссию за участие, размер которой начинается от $4000 и доходит до $50 000 за упоминание в качестве «представляющего спонсора». Это, несомненно, внушительная сумма, но по сравнению с ценником в $2 млн и более за показ 30-секундного рекламного ролика во время трансляции «Оскара» это немного. Ведь если хотя бы один из получателей подарка воспользуется им публично, для большинства брендов это полностью окупит стоимость участия.

Например, Виола Дэвис, которая получила «Оскар» за лучшую женскую роль второго плана в фильме «Ограды» в 2017 году, написала в Twitter, что отправилась отдыхать на остров Кауаи в отель Koloa Landing Resort — проживание там она получила от Distinctive Assets. Марк Руффало, номинированный в 2015 году за роль в фильме «Охотник на лис», рассказал в Instagram о том, как хорошо провел время в Италии, отдыхая в гостинице Grand Hotel Excelsior Vittoria — еще одном спонсоре Distinctive Assets. В 2013 году Эми Адамс, номинированная на «Оскар» за роль в фильме «Афера по-американски», попала в объективы папарацци, когда шла в спортзал в подаренной футболке.