Финансовая башня UFC

К 2025 году UFC превратилась в машину, печатающую деньги. Выручка промоушена за девять месяцев года перевалила за 1,1 миллиарда долларов, а рыночная стоимость холдинга TKO, объединившего UFC и WWE, достигла 38,94 миллиарда. Турниры набирают большое количество просмотров, а многие болельщики заключают пари на номерные турниры, заключая пари и используя промо лига ставок.

Бизнес-модель UFC

• Телевизионные контракты. В 2019 году UFC подписала с ESPN пятилетнее соглашение на 1,5 миллиарда долларов. В 2025-м случился новый прорыв: семилетний контракт с Paramount Skydance на 7,7 миллиарда. Это сделка уровня НФЛ или Национальной баскетбольной ассоциации. Теперь американский зритель платит 9 долларов в месяц за стриминговую подписку, получая все бои разом. Эпоха 80-долларовых платных трансляций уходит в прошлое.

• Платные трансляции. Даже на излете PPV-эры UFC ставила рекорды. Бой Конора Макгрегора с Хабибом Нурмагомедовым на UFC 229 купили 2,4 миллиона домохозяйств. Это принесло 180 миллионов долларов за один вечер.

• Билетные кассы. Средний сбор топового турнира в Лас-Вегасе достигает 15–20 миллионов долларов. Цены на нижний ярус арены исчисляются тысячами, и билеты все равно разлетаются за минуты. Абу-Даби и Саудовская Аравия платят десятки миллионов за право принять бойцов.

• Спонсорские контракты. В 2022 году объем спонсорских поступлений превысил 200 миллионов долларов. Энергетики, криптобиржи, автомобильные бренды - UFC давно перестала быть нишевым развлечением.

• Ставки. Пятилетнее соглашение с DraftKings на 350 миллионов долларов превратило беттинг из теневого атрибута в официальный источник дохода. Лига мониторит подозрительные движения линий и жестко пресекает договорняки - репутационный риск слишком велик.

• Мерчандайзинг. Игры серии EA Sports UFC разошлись тиражом более десяти миллионов копий. Форма, брендированные кроссовки, фигурки бойцов - каждый чемпион превращается в фабрику по производству товаров.

Бокс против клетки. Сравнение, которое уже не в пользу ринга

Профессиональный бокс десятилетиями считал себя выше и благороднее «босых бойцов». Сегодня ситуация зеркальна. UFC стоит 10 миллиардов долларов. Боксерские промоушены мечтают о таких цифрах, собирая контракты по крохам.

В чем принципиальная разница? В боксе четыре чемпионских пояса в одном весе, четыре рейтинга, четыре «короля». Кто из них настоящий? Никто. Дэйна Уайт годами критиковал эту фрагментацию, называя систему безумной. В UFC один дивизион - один пояс. Чемпион дерется с первым номером рейтинга, а не с обязательным претендентом от WBC, которого выбрали непонятно как. Спортивная логика здесь ясна даже ребенку.

Боксерские андеркарты часто заполняют ноунеймами с рекордами, накрученными на джорнименах. Зритель платит 70 долларов за подписку и получает главный бой плюс три часа откровенной скуки. UFC штампует карды, где даже предварительные бои имеют турнирное значение. Пять-шесть поединков высокого уровня за вечер - это стандарт, а не исключение.

Дэйна Уайт настолько уверен в своей модели, что в 2026 году запускает Zuffa Boxing. Проект с саудовскими инвестициями до 5 миллиардов долларов ставит целью сделать с боксом то же, что UFC сделала с ММА: один пул бойцов, один чемпион, одна лига. Первый бой - Теренс Кроуфорд против Сауля Альвареса - собрал 41 миллион зрителей по всему миру. Рекорд Лас-Вегаса по посещаемости бокса пал.

Изнанка величия. Цена монополии

Нельзя рассказывать историю успеха, умалчивая о теневых сторонах. Бойцы UFC регулярно жалуются на низкие гонорары. Компания платит рыночную цену, а не астрономические суммы, которые срывают боксеры. Уайт откровенен: гонорары как в боксе убьют бизнес. Инвесторы пришли зарабатывать, а не раздавать деньги.

Критики обвиняют промоушен в том, что он распродает душу арабам. Азербайджан, Саудовская Аравия, ОАЭ платят миллионы за проведение турниров. Местные бюджеты субсидируют ивенты, а налогоплательщики финансируют шоу, на которое сами не могут купить билет из-за цен.

Фанаты старой школы ворчат: UFC перестала быть андеграундом. На трибунах сидят не фанаты единоборств в рваных джинсах, а корпоративные клиенты в пиджаках. Бойцы скучают в клетке, пытаясь не рисковать лишний раз, ведь поражение обесценивает многолетний труд.

Уайт парирует: «Все, чего мы достигли, ничего не значит перед новым контрактом. Мы должны доказывать снова».

 

Феномен личности. Президент, которого ненавидят и обожают

Ни один другой спортивный функционер не вызывает столько эмоций. Дэйна Уайт матерится на пресс-конференциях, дерется с женой в новогоднюю ночь и попадает в скандалы. Он же вытащил UFC из финансовой могилы, рискуя последними деньгами. Он построил систему, где каждый бой имеет значение, а зритель никогда не знает, что случится в следующем раунде.

В 2026 году ему исполняется 57 лет. Позади четверть века во главе корпорации. Впереди - трансляция на Парамаунт, запуск боксерской лиги и бой на лужайке Белого дома в честь 80-летия президента Трампа.

Уайт не изменился. Он все так же говорит, что его работа - находить лучших бойцов и ставить их друг против друга. Остальное приложится.

Сегодня UFC - это больше чем лига. Это стандарт, по которому меряют все остальные единоборства. Шведы, японцы, русские, бразильцы - они могут создавать свои промоушены, выпускать свои журналы, растить своих чемпионов. Но рано или поздно лучшие из них окажутся в октагоне. Потому что именно там решается, кто на самом деле сильнейший. Боксер или борец. Ударник или борец. Американец или дагестанец.