McDonald’s и Coca-Cola окончательно отказались от возвращения на российский рынок

Два американских гиганта официально поставили точку в своих отношениях с российским рынком. McDonald’s и Coca-Cola окончательно отказались от возвращения в Россию.

Решение приходит на фоне запутанной истории с торговыми марками. Ранее появились сообщения о регистрации брендов компаний в Роспатенте, что породило спекуляции о возможном возвращении. Однако юристы поясняют: регистрация была необходима исключительно для защиты интеллектуальной собственности, а не для подготовки к запуску бизнеса.

Что происходило за кулисами? Регистрация торговых марок в России стала своего рода страховкой для компаний. В условиях геополитической напряженности бренды рискуют потерять контроль над своими названиями и логотипами. Без официальной регистрации любая российская компания может подать заявку на использование известного бренда.

История знает множество подобных случаев. Когда западные компании покидают рынки, местные предприниматели часто пытаются «захватить» узнаваемые названия. Это создает правовой хаос и может серьезно повредить репутации оригинального бренда в будущем.

via