IKEA собрала флаги стран из мебели и посуды к чемпионату мира — получилось необычно

Канадское подразделение IKEA совместно с агентством Dentsu Creative представило рекламную кампанию Assemble the World («Собери мир»), посвященную чемпионату мира по футболу 2026 года. Вместо привычной спортивной рекламы компания создала государственные флаги 18 стран-участниц турнира, используя исключительно товары из собственного каталога.

В композиции вошли знаменитые сумки FRAKTA, пластиковые стулья, декоративные подушки, полотенца, тарелки и мягкие игрушки. Из них были собраны детализированные изображения флагов Аргентины, Германии, Испании, Англии и других государств. Постеры появились на улицах Торонто и цифровых площадках, а каждый предмет на изображении можно сразу приобрести через сайт IKEA и повторить композицию дома. Маркетологи уже называют кампанию одной из самых удачных, отмечая, что бренду удалось превратить даже футбольный патриотизм в оригинальную коммерческую идею.